Moja recenzija knjige koja demistifikuje lice i naličje sveta marketinga i advertajzinga, svima nama zanimljiv ali do sada malo poznat.
Sve što ste želeli da znate o stavljanju urbane magle u promet, o svetu advertajzinga i marketinških agencija, o šarenim reklamama i skockanim mladim ljudima koji vam kroje realnost
Ako ste mladi, neiskusni i ambiciozni, želite da radite u medijima ili u marketingu a pri tome nemate pojma šta i ko će vas na tim poslovima dočekati, knjiga Pervertajzing – agencijski anali, pravo je štivo za vas. Glavna junakinja (kao i ostali sporedni likovi) je sublimacija svih žena koje su nekad radile u medijima ili marketingu i koje su se suočavale sa nepotizmom, mobingom, ejdžizmom, seksualnim uznemiravanjem i raznim drugim manipulacijama
Ako ste sanjali o tome da kreirate velike marketinške kampanje; ako ste već iskusili moć/nemoć, manipulaciju, Stokholmski sindrom, strah i ljubavne zablude, a sve ovo u radnom okruženju, na pravom ste mestu!
Knjiga obiluje primamljivim i fascinantnim izrazima kao što su outdoor kampanja, super cool, smart casual, storyboard, casting, product placement, budžet, sponzorstvo, account, event, advertajzing, media buying, account assistant, BTL, ATL – a čitaoca ostavlja bez daha dok u detalje objašnjava poluge manipulacije masa kroz trošenje tuđeg novca.
Bojana Kovač veoma dobro zna o čemu piše jer je deo svoje profesionalne karijere provela u vodećoj marketinškoj agenciji u državi, kao i na nekoliko moćnih televizija. Govori brzo i elokventno a njene plave oči sevaju kao da baš sada želi da nas hipnotiše i proda nam istine i laži advertajzinga, urbanu maglu i obećana čuda za koja su njeni nekadašnji klijenti plaćali veliki novac.
„Svi se nadamo i živimo od nade. Tako i klijenti žive od nade koju im agencije kroz nemerljiva nematerijalna obećanja ulivaju primenom marketinških alata kao što su strah, nesigurnost i sumnja.“
Zar je sve zaista bilo toliko izveštačeno, lažno… perverzno?
„Ne, naravno. Kao i svaki drugi kolektiv, u agencijama su živi ljudi koji rade i greše. Upoznala sam fenomenalne kolege, s kojima i dan danas rado sarađujem, jer u suštini svi smo mi marketing kiborzi; radili smo, zabavljali se, obećavali – i manipulisali! Jer potrošačko društvo, koje veruje u lepe rečenice i srećan kraj, nama je to omogućilo.“
Dakle, sve što ste želeli da znate o stavljanju urbane magle u promet a niste znali koga da pitate – u knjizi Pervertajzing – agencijski anali – za kojom se grabe svi oni koji rade, radili su ili žele da rade u advertajzingu. Za svaki slučaj!
No Comments